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威海乳山靠什么用软文撬动10亿旅游收入？

更新时间：2025-06-11 |阅读： |来源：小编

开头：你是不是刷到过"威海乳山银滩堪比马尔代夫"的帖子？或看到朋友圈有人晒"牡蛎比脸大"的九宫格？这一个胶东小城去年旅游收入突破10亿，但你知道新手如何火速涨粉的秘诀就藏在他们的新闻标题套路里吗？

（这里停顿下，我猜你也许会想：软文不就是打广告？）先泼个冷水——乳山文旅局内部文件显示，他们2019年停掉了所有景区硬广投放，现在80%的传播预算都花在"看着不像广告的广告"上。

我去年采访过银滩边上的民宿老板老张，他手机里存着237篇自写文案。"刚开始学人家写'碧海蓝天人间仙境'，发出去根本没人看。"转折点出现在他拍了段赶海视频，文案就一句话："今早捞的蛏子，中午就上桌了。"这条内容带来47个入住订单。

（你发现没？）乳山爆款文案范文三大特征：

上周有个开渔家乐的小妹找我诉苦，她按教程写的软文阅读欣赏量个位数。我对比了她和本地大V@乳山赶海哥的内容，发现几个要命差异：

（别急着记，这里还有个真实教训）银滩某民宿去年在知乎写长文推荐自家海景房，结局阅读量还没楼下卖烤肠的摊主高。后来改成回答"月薪5000怎么玩转威海"，把住宿消息藏在行程攻略里，当月咨询量翻了3倍。

Q：没预算请大V怎么办？
A：乳山牡蛎协会的做法绝了——给每个养殖户发"话术锦囊"。李叔说他现在直播就重复三句话："这是刚捞的"、"闺女你看这肉多厚"、"顺丰今发明到"。去年他个人微信卖了20万斤，比经销商渠道还多。

Q：怎么让人主动转发？
文旅局小刘偷偷告诉我个妙招：他们在攻略地图里埋了"牡蛎王"彩蛋。找到指定打卡点拍照，就能换现煮海鲜——这一个小心机让开销者原创内容暴涨180%。

（等等，这跟软文有什么关系？）你仔细看那些晒图的文案，基本都会带"乳山隐藏玩法"的标签，这不就是受众自发生产的软文吗？

现在教你"三天学会软文编写"的课程，十个有九个在割韭菜。乳山旅游局新媒介科长老王跟我说实话："我们团队天天泡在菜商圈和渔港，看见大妈们怎么跟游客唠嗑就记下来当文案素材。"

最后扔个暴论：那些读着费劲的"高级文案"，在短视频时代早该进博物馆了。下次软文写作前，先把内容念给你妈听，她能听懂再发——这话是银滩卖海带的大娘教我的，人家靠这招在快手上卖了8万斤干货。

标题：威海乳山靠什么用软文撬动10亿旅游收入？

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