携程VS小红书软文怎么选？看完这篇不花冤枉钱
你有没有发现，搜旅游攻略时小红书和携程推荐的酒店完全不一样？上周朋友让我帮忙挑三亚民宿，结局在携程看到的是"距机场12公里"，在小红书变成"步行5分钟到网红沙滩"。这两个平台的软文到底差在哪儿？咱先来看一个真事——某度假村老板花3万块同时投了两个平台，最后携程带来127个订单，小红书只成交9单，但小红书笔记带来200多人现场打卡。你说这钱花得冤不冤？
为啥同一家酒店在小红书是ins风，在携程变成商务范？
扒了20个品牌的投放谋略，发现平台网民压根不是同一拨人：
携程网民平均年龄34岁，60%用搜索框找酒店
小红书网民平均年龄25岁，80%刷推荐页种草
这就致使内容必须人格分裂：
| 对比项 | 携程软文 | 小红书软文广告案例 |
|---|---|---|
| 封面图 | 酒店大堂+房间实拍 | 泳池漂浮早餐+网红打卡位 |
| 核心消息 | 行政酒廊开放时间 | 哪个角度拍夕阳最美 |
| 评论区风向 | "接机收费吗" | "求同款滤镜参数" |
某连锁酒店商圈总监偷偷说："在携程要突出会议室有多少个插座，在小红书得教客人怎么用浴巾摆天鹅"
图文攻略VS短视频，哪个更抓人？
去年有个景区做过测验：同一组素材在两个平台分发，结局大不一样——
携程版：
- 九宫格实拍图+景点地图
- 分区块介绍"通行/美食/住宿"
- 文末挂预订链接
小红书版：
- 开头怼脸拍："千万别学我这样买票！"
- 中间插段无人机拍的悬崖照
- 结尾突然反转："其实我是景区托"
结局携程版转化率高，但小红书版点赞破10万。最绝的是某温泉酒店，把携程的房型介绍做成"解压小游戏"发小红书，网民得左滑三次才可看到价钱，反而激发好奇心下单28单。
差评处理哪家强？
来看一个真实公关案例：某民宿被曝床单有血迹
携程操作：1小时内下线房源，补偿100元优惠券
小红书操作：让老板娘发素颜道歉视频，直播大扫除
最后携程订单量2周恢复，小红书话题阅读量却涨到800万。现在明白了吧？携程要的是化解症结，小红书要的是制造话题
预算有限该押哪个平台？
分享个公式：
预算5万以下 = 小红书铺50篇素人笔记 + 携程做3个套餐
预算10万以上 = 携程买推荐位 + 小红书搞挑战赛 有个精明老板更狠：把携程网民引导到小红书发点评，返现20元，既冲了携程好评榜，又白嫖小红书内容。
最近听说某旅游集团要求文案团队分两组办公——携程组戴着工牌写正儿八经的攻略，小红书组穿着睡衣编段子。这事挺有意思的，就像火锅店既卖清汤锅也卖变态辣，其实游客要的从来不是哪个平台更加好，而是怎么用最低成本找到最适合自己的那盘菜。对了，刚拿到个内部数据：在小红书收藏过旅游攻略的人，47%最后跑去携程下单，你说这算谁赢？
标题：携程VS小红书软文怎么选？看完这篇不花冤枉钱
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