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通稿软文怎么选,三组案例告诉你品牌该闭嘴还是讲故事

更新时间：2025-07-20 |阅读： |来源：小编

"花八万写的通稿阅读量才200，这钱是不是打了水漂？"
上周老陈攥着某国产手机的推广数据找我诉苦。他们新品发布会的通稿被三十家媒介转载，评论区却冷清得像午夜停尸房。反观竞争对手那篇《程序员用手机壳求婚成功》的软文，阅读量愣是破了千万。这事儿就跟炒菜似的，火候不对，山珍海味也得糊锅。

核心症结：什么时候该穿正装？什么时候能趿拉拖鞋？

去年某车企刹车门事物，官方通稿里那句"已启动最高级别技术核查"，比发二十篇《老司机教你紧急制动》管用十倍。这就像去医院看急诊，你要的是医生穿白大褂说专业术语，不是穿花裤衩跟你唠家常。

灵魂拷问：明明通稿更权威，为啥阅读量总被软文吊打？
某国产化妆品双十一战报：

但转化率才算是魔鬼细节：

这事就跟相亲似的，通稿是户口本身高学历的直男，软文是会弹吉他画眼线的文艺青年。想要长期过日子的，往往选前者；追求心跳刺激的，易被后者忽悠。

真实案例：某奶茶品牌地域扩张，三线城市死活打不开商圈。后来把通稿里的"采用新西兰奶源"改成软文《县城姑娘靠奶茶配方收服婆婆》，当月加盟商咨询量暴增700%。

杂交秘诀：

见过最绝的案例，是某殡葬公司把服侍价钱表写成《父亲在遗嘱里藏的情书》，既合规又催泪。这操作好比在葬礼上放婚礼进行曲，听着荒诞却直击人心。

昨儿路过国贸CBD，看见某科技公司把融资新闻通稿贴在奶茶杯上。吸管戳破纸杯的刹那，突然明白个理儿：商业传播就像调鸡尾酒，通稿是基酒保证底色，软文是果汁增强适口性，兑错了比重，再贵的原料亦是浪费。就像老陈那批滞销手机，后来改推《外卖小哥用旧机拍出获奖短片》，库存三个月清空——你品，你细品。

标题：通稿软文怎么选,三组案例告诉你品牌该闭嘴还是讲故事

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