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所谓整合营销,就是指通过建立与消费人群、目标群体、媒体渠道、广告投放等相关的营销渠道,将公司的信息立体化、碎片化、多渠道地整合在一起,以达到预期的传播效果,提高品牌的市场竞争力。整合营销具体分为两类:一是自我营销,即让商品广为受众所认知的整合营销。二是整合营销。一是用渠道的整合来实现品牌效益的最大化,二是用媒体的整合来实现品牌效益的最大化。在以潜在顾客为核心的整合营销时代,不管我们采用哪种整合营销的方式,我们都需要将其纳入到市场进行测试,然后根据实际的营销需求进行反馈,并对市场进行优化,才可及时调整我们的营销策略,做到真正的以潜在顾客为中心,这样才可以真正地实现品牌效益的最大化。
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