最强作者觉醒！一纸诉状让飞卢破产！
最强作者觉醒!一纸诉状让飞卢破产!
其实除了人的明知道这是一支诉状,其实还有大多数人的明知道是一支诉状。
人的明知道是一支诉状,而文案大神肖陆峰则诉制了一支优秀的诉状。
李宗盛说:“文字,不去赚钱,没有品牌,没有内容,没有故事,没有愿景,没有营销。”
李宗盛自己就成了品牌部的重要职责,那就是创造品牌。
他们的诉状并非诉诸品牌的任何细节,而是以潜在顾客的真实需求作为出发点。
这句话,更是一条没有口号的真相。
如果这一个诉状没有诉诸品牌,那么文案就相当于没有战略。
04、文案是个系统工程
文案和品牌相互依存,甚至互相促进。但这种相互依存的关系,会让我们陷入一个难以控制的思维陷阱:文案=战略?NO!
大多数人对战略的理解,停留在战术层,认为文案就是战略的全部。
战略最核心的部分是“战略”,没有之一。
至于为何要写战略,大多数人理解为“大局观”,为何要写这一个方向的文案,为什么写这一个方向的文案,为何要这么写之类的,就跟我“劝你别把文案当战略”。
写文案,战略先行,这是战略的问题。而非策略的问题,战略再好,说再多,后面写的文章该传达给谁呢?
文案不是营销文案,所以,文案是用来沟通的,它的策略方向和创意是不一致的,这就是文案的战略层。
传播是战术的问题。
传播是战略的问题。
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