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名词解释病毒式营销(什么叫病毒式营销 )

更新时间：2025-04-25 |阅读： |来源：小编

什么叫病毒式营销

病毒营销（viral marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因行销或核爆式行销），是一种常使用的网络营销方法，常使用于进行网站推广、品牌推广等。

病毒效应一说为任天堂社长山内溥最早提出，[1]意指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，[1]但随着时光流逝，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。[1]

亦就是说，通过提供有价值的商品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为您宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被更加多的商家和网站成功利用。

病毒营销(Viral Marketing)是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒推广方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去增加品牌的曝光率或达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始，再依靠网民自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。

什么是病毒营销

病毒营销是一种网络营销方法。

病毒营销（Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能像病毒一样深入人脑，快速复制，快速传播，将信息短时间内传向更加多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常使用于进行网站推广、品牌推广等。

亦就是说，病毒营销是通过提供有价值的商品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为您宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被更加多的商家和网站成功利用。

病毒营销的特点

1、有吸引力的病源体

之因此病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标潜在顾客的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标潜在顾客受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标潜在顾客身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。

2、更新速度快

网络商品有自己独特的生命周期，一般都是来的快去的也快，病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的，即在开始时很慢，当其扩大至受众的一半时速度加快，而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减，需要在受众对信息产生免疫力之前，将传播力转化为购物力，方可达到最佳的销售效果。

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