探讨中国餐饮营销研究院视角下，社区营销领域的潜在增长点及发展方向

社区营销当前仍有哪些拓展领域

社区零售迅猛兴起，生鲜电商用户数量迅速攀升

受疫情影响，人们出行受限，众多线下零售商纷纷推出送货上门服务，以吸引新用户流量。据Mob数据中心统计，2020年1月22日至2月6日，盒马鲜生、每日优鲜和叮咚买菜每日新增用户数量持续上升。盒马鲜生每日新增用户数量从3.6万人增至5.4万人，每日优鲜每日新增用户数量从1.6万人增至4.8万人。

社区超市销售与门店扩张迅速

2019年连锁百强销售额接近2.6万亿元，同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的6.3%。连锁百强门店总数达14.4万个，同比增长5.9%。其中，便利店销售额增长率为16.5%；专业店、超市、百货店分别为10.4%、4.0%、0.7%；便利店门店增长率为7.8%，超市、百货、专业店分别为7.7%、2.4%、1.5%。除超市业态外，其他业态销售和门店增长率均有不同幅度下降。超市业态中，社区超市增长最快，销售和门店增长率分别达到16.5%和16.9%。

根据中国连锁经营协会发布的数据，我国社区消费占城市消费品零售总额的20%，而在发达国家，这一比例约为40%。随着消费习惯的改变，大型卖场逐渐衰落，大规模的购物显然难以满足消费者对快速便捷购物的需求，社区型超市业态成为整个超市行业的发展方向，前景广阔，尤其是在三四线城市，这一业态几乎还是一片空白。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

网络营销渠道有哪些

1、网络营销

这指的是搜索引擎优化，即优化网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的主题内容、丰富且有价值的外部链接，使网站对用户和搜索引擎更加友好，从而在搜索引擎上获得有利排名，并为网站引入流量。

2、各大网站信息发布营销

主要网站的信息发布和营销是众多在线营销方式之一，操作简便，易于检验实际效果。我们可以立即了解已发布信息的情况，哪些高质量网站已发布，以及发布后有多少人关注。当然，在发布软信息时，面临众多竞争对手。

3、论坛营销

论坛营销可以成为网络营销的主要推广渠道，尤其在网站初期，这是一种很好的推广手段。利用论坛的高人气，可以有效地为企业提供营销传播服务。由于论坛话题的开放性，几乎所有企业的营销诉求都可以通过论坛交流有效实现。论坛营销是以论坛为媒介，参与讨论，建立自己的知名度和权威性，同时推销自己的产品或服务。

4、博客和微博推广营销

许多网站可以建立自己的博客和微博，发布博客文章和其他相关信息，限制较少，效果显著，变化灵活，这是理想的方式。

5、口碑营销

口碑营销模式源于网络公关，运用了用户间口碑传播的原则。这是一种用户自发发起的低成本营销方法。口碑营销也称为病毒营销。并非使用软件进行推广，而是通过一套合理的积分制度引导用户积极推广。这是一种基于用户意图的营销模式。

对于资金有限、人力不足、设施不完善的商家和中小企业来说，上述网络营销方式是比较合适的选择。它们不需要高额投资、复杂的程序，只需拥有一台联网的计算机，就能将产品销售给更多的人和广阔的市场。

标题：探讨中国餐饮营销研究院视角下，社区营销领域的潜在增长点及发展方向

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