一篇软文到底该收多少钱?业内老鸟揭秘报价门道

你是不是常常刷到朋友圈广告,看着差不多的内容,有的标价500有的敢要5000?去年有个开火锅店的朋友被忽悠,花八千块买了篇阅读量不过百的推文,气得他差点转行。今儿咱就掰开揉碎了说说,软文广告价钱里那些鲜为人知的弯弯绕。
白菜价和天价差在哪?
上周见了个自媒介老炮,他电脑里存着上百份报价单。最离谱的对比在这:
- 探店视频文案:新人写手300/篇,某大V团队开价3万
- 商品软文案例软文:大学生兼职50元,4A公司起步价8000
- 新闻通稿:互联网写手80元/篇,金融记者报价5000+
核心区别在三个地方:数据背书本事、行业资源池、传播链路设计。就像同样卖小龙虾,路边摊和五星酒店能是一个价吗?
影响报价的五大因素
- 见效速度(三天爆文vs细水长流)
- 内容样式(纯文字<图文<视频)
- 发布渠道(朋友圈<垂直号<头部KOL)
- 改稿次数(通常包括3次撰改)
- 数据承诺(保底阅读量额外计费)
有个做美妆的朋友去年花1.2万找博主写推文,结局带来23万营业额,这性价比可比直播投流高多了。但假若换一个不懂行的,可能砸钱连个水花都看不见。
不一样的平台文案价钱对比表
平台类型 单价区间 效果周期 适合品类
依靠微信公众平台 500-5000 1-3天 高客单价
小红书笔记 300-3000 3-7天 生活方式
抖音脚本 800-8000 即时爆发 快消品
知乎长文 1000-10000 长尾效应 学识付费
(数据来源:2023内容营销行业白皮书)
怎么避开报价陷阱?
在广告公司干过的姐们教了我几招:
- 要求查看近期同类型案例
- 别信"全网最低价"的鬼话
- 尾款至少留30%见效果再付
有个做家装的老板更绝,他让三家供应商同时写同主题文案,最后选效果非常好的那家付款,诚然多花了两倍钱,但带来的顾客量翻了五倍。
高性价比合作秘诀
认识个做母婴用品的老板娘,她专找退休媒介人代笔。这些老编辑诚然粉丝不多,但写出来的东西句句戳心窝子,单篇1500的文案带来过10万+精准咨询。反过来看那些张口就要价的大号,可能粉丝都是买的机器人。
最近还发现个新趋势:更加多甲方要求按转化效果付费。比如说每带来一个有效咨询给50块,这种模式下文案大佬们反而赚得更加多,有个教培机构的案子,单篇文案给写手分了3万+佣金。
说实话,见过太多砸钱打水漂的案例。有个做智能家居的哥们,非要用三千块预算搞定全平台推广,结局被黑心中介用AI生成的内容糊弄。后来听劝改成集中火力攻小红书,诚然单篇给到2000块,但首发笔记就带来47个订单,这才算是真划算。下次有人跟你报价,记得先问这句:"同样的钱,能不能写出让我妈都想转发的文案?"
标题:一篇软文到底该收多少钱?业内老鸟揭秘报价门道
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