当前位置：主页 > 营销心得 > 有文化的软文和没文化的软文差在哪？

有文化的软文和没文化的软文差在哪？

更新时间：2025-06-26 |阅读： |来源：小编

你肯定刷到过这两种文章——一篇把茶叶写成"乾隆爷打猎必带的口粮茶"，另一篇只会喊"9块9包邮到家"。上个月某博物馆的文创推文卖断货，而某山寨商品还在用"错过今天再等一年"的老套路。这差距，可不是多背几个成语就能追上的。

文化软文的三大隐形价值

跟某故宫文创团队聊过才知道，他们写文案有套"三不原则"：

不直接说年代：用"正大光明匾同款朱砂"代替"清朝工艺"
不堆砌数据：把"含绒量98%"写成"比貂裘多裹三层暖意"
不培育网民：让《韩熙载夜宴图》的琵琶声自己讲故事

反观某景区纪念品文案："纯手工打造"后面紧随"流水线第38道工序"，这就好比把龙袍改成拼多多爆款，你懂的。

没文化软文的作死操作

见过最离谱的案例是某茶叶商，硬把普通普洱吹成"诸葛亮七擒孟获时喝的军需品"。结局被扒出三点穿帮：
三国时期普洱还没人工种植
文中地图把云南标到四川
配图用的是日本抹茶碗
这种翻车现场，评论区比正文精彩十倍。

文化浓度检测表

拿你写的文章来对照：

维度	有文化版本	没文化版本
时间描述	"寅时采的露水"	"早上5点摘的"
工艺呈现	"经128手揉捻成形"	"老师傅亲手制作"
价值塑造	"承载着三月未央的等待"	"库存只剩最后50件"
网民互动	"猜猜这一个纹样出自哪幅古画"	"转发抽奖送3份"

某苏绣品牌用左侧套路，把200块的丝巾卖出2000块高价，还让人觉着捡了便宜。

文化元素的稳妥用法

实在不会整活的，教你三个保命招：

节气绑定法：惊蛰卖祛湿茶，霜降推暖胃膏
方言梗植入：把"巴适得板"印在火锅底料包装
冷学识彩蛋：螺钿漆器礼盒里塞张"唐代美甲图鉴"

某黄酒品牌去年玩了个绝的——瓶身印《齐民要术》酿酒古法，结局被买椟还珠的开销者把包装盒炒到比酒还贵。

翻车案例的抢救指南

假若不小心写了"乾隆同款"，补救措施是：

连夜上架"穿越体验装"
配发《清代饮食文化手册》
在详情页放故宫角楼对比图
找史实博主做期"古人真用这些？"的科普

某汉服店就这么干的，把虚假宣传危机变成反向营销，当月销售额反涨120%。

上周在文创市集看到个摊主，把普通木梳包装成"鲁班锁同源工艺"，居然真有人信。故此啊，文化这玩意就像味精——用对了提鲜，用多了齁嗓子。下次软文写作前，先把自己当穿越剧编剧，商品就是主角通关的信物。对了，那个卖"诸葛亮军需茶"的商家，最近改行卖三国杀卡牌了，你别说，销售额还真比茶叶强！