标题总被跳过?5个场景教你写出必点文案

场景一:会议室里被老板毙稿时
上周三下午三点,我把熬了通宵的推广文案甩进工作群,总监秒回:"标题太平,重写!"盯着"春季新品上市"五个字,突然想起电梯里听到同事吐槽:"这鬼天气羽绒服都晒不干"。键盘一敲改成"回南天杀手!这件外套洗完两小时能穿出门"——十分钟后方案全票利用。
绝境求生标题三连:
- 偷听茶水间抱怨(收集真实痛点)
- 把时间砍掉1/3("3天见效"比"火速见效"更抓人)
- 用动词代替名词("拯救塌发根">"防脱洗发水")
场景二:地铁通勤刷爆款时
早高峰挤成沙丁鱼罐头,手机突然弹出爆款推文:"自从学会这招,老公主动交工资卡"。明明知道是广告,手指还是不受控制点进去——这种让人背叛理智的标题,秘密就在制造认知缺口。试着把商品卖点翻译成"反常识结论":
- 普通版:"大容积移动电源"
- 魔改版:"带它出门,手机永远剩50%电"
场景三:深夜追剧被甲方催稿时
凌晨一点半,韩剧正到吻戏高潮,甲方爸爸突然微信轰炸:"标题要带紧迫感!"。暴躁中瞟见女主的口红色号,福至心灵写下:"这支唇釉比男主锁喉吻还持久"。第二天数据出来,点击率比平时高47%——万物皆可蹭热点,核心要找到跨界连接点。
紧急出稿急救包:
扫一眼热搜榜前五
翻翻最近追的剧
回忆今天吃的瓜
(例:王宝钏挖野菜×代餐粉="挖野菜不如吃这包")
场景四:刷抖音突然开窍时
上周蹲厕所刷到个卖除螨仪的视频,标题是:"结婚三年,老公从没这么主动过..."。我盯着家里积灰的吸尘器,突然顿悟:好标题要当戏精!立马给滞销的护手霜编了个故事:"被实习生追问的第7天,终于坦白了我的手膜秘方"——三天卖空库存。
场景五:复盘数据怀疑人生时
上个月有篇阅读量10万+的推文,标题是:"同事以为我偷偷去植发了"。对比惨淡的"防脱洗发水推荐",突然发现具象化永远比抽象化好卖。现在我的标题黑板上贴着死亡名单:
- "优质精选"(废话)
- "重磅来袭"(狼来了)
- "神奇功效"(像骗子)
个人血泪阅历
做了五年文案,最深刻的教训是:别在办公室里憋标题!有回我在星巴克听见两个女生讨论"奶茶洒包不心疼的秘诀",当场写出当月转化冠军:"泼了三次奶茶,这包越脏越好看"。现在养成了随身带标题手账的习惯,毕竟真实的生活碎片,才算是非常好的灵感来源。
下次你写标题卡壳时,不妨合上电脑去菜商圈转转。听着大妈们砍价时蹦出的鲜活方言,保准比盯数据报告管用——上周写的"腌酸菜同款保鲜术"就是这么来的,卖保鲜盒的顾客乐得连发三个大拇指呢!
标题:标题总被跳过?5个场景教你写出必点文案
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