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老干妈从不打广告，凭什么火遍全球？

更新时间：2025-07-10 |阅读： |来源：小编

为什么全国人民都爱抢老干妈？

"这瓶辣椒酱摆在货架30年，怎么还能让00后疯狂？"上周逛超市，看到三个中学生为最后一瓶老干妈差点打起来。说实话，我这一个写文案的都惊了——人家从不找明星代言，也没见在电梯里循环播放广告，怎么就成了国民辣酱？

老干妈标题的3大命门

1 别把辣椒酱当主角
你肯定见过这种标题："老干妈辣椒酱，香辣过瘾！"完犊子，这就是典型的自嗨式文案。要记住：潜在顾客买的不是调料，是记忆里的烟火气。试试这样写："小时候偷吃辣酱被妈妈追着打，现在终于能光明正大囤货了"。

2 数字游戏玩得6
直接甩数据容易让受众犯困。2025年某平台监测显示：带具体场景的数字标题点击率增强47%。比如说："吃遍18省辣椒酱，贵州妹子说这瓶最下饭"，比单纯写"老干妈销售额第一"强多了。

3 逆向思维造爆款
别总吹商品多牛，揭短反而更吸睛。看一看这两个对比：

传统标题	优化标题
老干妈经典辣酱上市	老干妈唯一缺点：太费米饭
辣椒酱制作工艺揭秘	瓶身上这行小字，藏着陶华碧的倔强

新手常踩的5个坑（附解法）

坑1：拼命堆核心词
"老干妈辣椒酱下饭神器国民辣酱..."这种标题就像在菜商圈吆喝，没人爱听。换成："北京胡同大爷的早点桌，少了这瓶就没了灵魂"。

坑2：跟风追热点
冬奥会期间硬蹭冰雪锻炼？不如老实写："零下20°C的东北，暖气房必备这罐'液态暖气'"。

坑3：端着架子说话
"陶华碧女士的匠心精神..."这种官方口吻早过时了。试试："60岁大妈掌勺的辣椒厂，愣是把隔壁方便面厂逼急了"。

自问自答环节

Q：老干妈标题要不要带价钱？
看情况！假若写："月薪3000的打工人，靠这瓶5块钱辣酱续命"，这价钱就成了励志故事的道具。但假若单纯写"老干妈辣椒酱仅售9.9"，那就是超市促销单页。

Q：怎么避免写成广告？
记住这一个公式：70%故事+20%情怀+10%商品。比如说写外卖小哥的故事："电动车后箱常备的救命粮，不是面包是辣酱"。

实操案例拆解

去年帮某超市写的推文《冷藏柜最不起眼的角落，着80后的集体回忆》，3天带动老干妈销售额涨200%。核心是把货架坐标写成"童年秘密基地"，让受众自动代入偷吃辣酱的回忆。

还有个反常识操作：专门写差评！标题《买了10年老干妈，这次真要脱粉了》，内容却是吐槽新包装太难拧，结局评论区炸出5万条采用妙招，反而成了免费的网民调研。

小编说点掏心窝的

上周见个00后小编，非要把老干妈和虚拟宇宙扯上关系。我说打住！人家火30年就靠四个字：真诚实在。写标题别整那些虚头巴脑的，记住陶大妈那句："你说好吃不算，我说好吃也不算，要等辣椒自己说话"。

标题：老干妈从不打广告，凭什么火遍全球？

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