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网络软文营销又叫啥来着？这些马甲你认全了吗

更新时间：2025-07-09 |阅读： |来源：小编

你说现在刷手机看到的那些种草文、测评贴，咋就跟亲戚家串门似的三天两头换名字？今儿叫新闻营销，明儿改口内容营销，过两天又成了口碑隐形术。别懵！今天就带你扒一扒什么是互联网新闻营销的十八个马甲，保准你看完比甲方还懂行！

（拍大腿）先给你整明白几个最常撞脸的称呼：

举一个栗子：去年某手机品牌发的新品测评，在公众号叫"深度体验报告"，到知乎变"技术流拆解"，进抖音又成了"全网首摔测试"。其实都是软文，换一个平台就换身皮。

新闻营销爱混迹门户网站，像新浪网易这些老江湖，标题必须带"独家"、"首发"。去年双十一某家电品牌的"节能白皮书"，愣是伪装成财经新闻登上头条。

内容营销专攻小红书、知乎这一类文艺青年聚集地。上个月帮顾客写的香薰软文，在知乎叫《气味心理学：嗅觉如何影多巴胺》，到小红书变《ins博主床头柜的第五个秘》。

柔性营销最爱跟公司年报、社会责任报告掺和。某连锁火锅店把加盟广告包装成《中国餐饮数字化进程蓝皮》，居然被行业协会转发。

反例警示：某美妆品牌同为马桶刷写一篇软文，在微博带#好物推荐#tag阅读量破百万，原封不动搬到B站却挨骂"恰烂饭"。为啥？Z世代最烦硬广套路！

案例拆解：

三件套穿法秘诀：
① 权威背书+② 网民证言+③ 数据佐证
去年给某在线培育机构操盘的案例，三波不一样马甲的新闻营销新闻推广，转化率比单渠道高出3倍。

干了七年文案，发现软文这行当就像川剧变脸——平台规则变一次，咱们就得换张皮。但万变不离其宗，抓住"提供价值+情感共鸣"这一个死穴，管它叫新闻营销还是内容种草，都能挠到网民痒处。下次再有人跟你拽专业名词，直接把这篇拍他脸上——都是千年的狐狸，玩什么聊斋啊！

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