市场调查报告 市场调查报告的结构是怎样
市场调查报告的结构是怎样
（1）市场环境的调查
市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查文案可是市场的购物力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。
（2）市场上的需求调查
市场上的需求调查主要包括潜在顾客需求量调查、潜在顾客收入调查、消费结构调查、潜在顾客行为调查，包括为何潜在顾客会这样做呢？购物、购物什么、购物数量、购物频率、购物时间、购物方式、购物习惯、购物偏好与购物后的评价等。
（3）市场供给调查
市场供给调查主要包括商品生产能力调查、商品实体调查等。具体为某一商品市场可提供的商品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应公司的情况等。
（4）市场营销因素调查
市场营销因素调查主要包括商品、价格、渠道与促销的调查。商品的调查主要有了解市场上新商品开发的情况、设计的情况、潜在顾客使用的情况、潜在顾客的评价、商品生命周期阶段、商品的组合情况等。商品的价格调查主要有了解潜在顾客对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、潜在顾客对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外推广的市场反应等。
（5）市场竞争情况调查
市场竞争情况调查主要包括对竞争公司的调查与分析，了解同类公司的商品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段与策略，做到知己知彼，通过调查帮到公司确定公司的竞争策略
营销调研包括哪些主要内容
从公司营销管理的过程看，营销调研涉及的内容包含以下方面：消费者需求与目标市场调研，包括：市场机会与威胁研究、市场上的需求量研究、消费者需求特点研究、市场细分及目标市场研究等；市场营销策略调研，主要是针对4P中所涉及的内容进行研究，如商品设计、定价及成本、渠道结构及渠道覆盖面、促销组合方式、媒介等方面的研究；营销方案实施过程与实施效果的调研，主要研究实施过程中出现的各种问题和实施效果，如销售效果、促销效果等，另外对消费者满意度研究也应属于实研究所包含的内容。
此外，由于公司所面对的营销环境的动态性，因此，凡属影响公司营销市场变化的各种因素也都应进行调研。例如，宏观经济方面的调研、竞争对手方面的调研、网民需求方面的调研、商品销售方面的调研以及科学技术发展动态方面的调研等。
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