整合营销名词解释？品牌整合营销传播的特点
品牌整合营销传播的特点
IMC旨在运用各种手段建立公司与潜在顾客的良好沟通关系。这种沟通关系不是公司向潜在顾客的单向传递信息，而是公司与潜在顾客之间的双向沟通。
沟通是以潜在顾客需求为中心，每个环节都是建立在对潜在顾客的认同上，它改变了传统营销传播的单向传递方式，通过传播过程中的反馈和沟通，实现双向的沟通。沟通进一步确立了公司、品牌和潜在顾客之间的关系。在传统营销传播理论的指导下，公司在广告、公关、促销、人员推销等公司行为都是由各部门独立实施的，没有一个部门对其进行有效果的整合和传播。在这种场合下，资源丰富是重复使用，甚至不一样部门的观点和传递的信息都无法统一，造成品牌形象在潜在顾客心目中的混乱，影响了最终的传播效果。
IMC就在于对公司的资源进行合理的分配，并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来，表现同一个主题和统一的品牌形象，使公司的品牌形成强大的合力，推动公司品牌的发展。 IMC改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场，然后再想方设法去迎合市场的做法。强调以动态的观念，主动地迎接市场的挑战，更加清楚地认识到公司和市场之间互动的关系和影响，不再简单地认为公司需要以来并受限于市场自身的发展，而是告诉公司应该更努力地发现潜在市场，创造新的市场。
整合营销传播战略整合营销传播战略的特点
整合营销传播战略的特点主要内容：：
强调沟通与双赢：
了解消费者需求：公司首先深度了解顾客和潜在顾客的需求。个性化传播：针对不一样潜在顾客进行个性化传播，追求与潜在顾客及其他利益相关者的沟通与双赢。注重内外部整合：
外部整合：对所有商品、市场的对外推广手段和渠道进行整合，优化传播策略。内部整合：保证员工参与营销传播，各职能部门协同合作，实现资源的高效利用。强调传播统一形象：
一致的品牌信息：整合营销传播坚持“一个观点，一种声音”的原则，保证公司内外传递一致的品牌信息。关联性和一致性：传播信息具有高度的关联性和一致性，实现无缝融合。注重传播投资的现金回报：
评估传播效果：通过营销数据库直接测量潜在顾客行为来评估传播效果。追求最大影响力：以最低成本获取最大传播影响力，保证传播投资带来实际的经济回报。综合以上所述，整合营销传播战略旨在通过深度了解潜在顾客需求、实现内外部资源的有效整合、传播统一且一致的品牌信息，以及注重传播投资的回报，来实现与潜在顾客及其他利益相关者的长期合作关系，进而达到公司的营销目标。
标题：整合营销名词解释？品牌整合营销传播的特点
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