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为什么你的软文总像扔进大海的石头？

更新时间：2025-05-25 |阅读： |来源：小编

哎，不知道你们有没有这样的经历？熬夜写的推广文案发出去，阅读量还没你家楼下煎饼摊早晨排队的人多。我有个朋友开奶茶店，花3000块找人写的软文，发出去三天就7个点赞——其中3个还是自己员工点的。今天咱们就唠唠这一个扎心的话题：新闻推广到底在推什么？

千万别信那些"广告不像广告就是好软文"的鬼话。去年有个做代餐粉的老板，在知乎写减肥日记写了三个月，最后被人发现是广告，评论区直接炸锅。真正的软文得像你二姨劝你穿秋裤——看似关心，实则带着目的。

举一个实在例子：某个母婴号写《新手妈妈如何火速涨粉》，中间插了句"我用的这一个哺乳枕能单手操作"，结局那款枕头当月销售额翻倍。看到没？核心就藏在化解方案里，受众根本意识不到自己在看广告。

有次我给健身房软文写作，开头就犯傻写了"本健身房器械齐全"，结局阅读量惨不忍睹。后来改成"35岁项目经理怎么躲过裁员？"，把健身和职场竞争力挂钩，咨询量直接爆了。

这里划重点：

那天看到两篇同主题的文案特别有意思：
A篇写"XX扫地机器人，扫拖一体超静音"
B篇写"婆婆说我懒，直到看到扫地机器人工作记录"
猜猜哪个转化率高？B篇的加购率是A篇的6倍！其实秘诀就六个字：讲困境，给解法。就像你闺蜜跟你吐槽老公，最后冷不丁来句"多亏买了这一个解压神器"。

这话就跟问"没钱能谈恋爱吗"一样。认识个大学生在宿舍拍短视频，专门记录帮同学改造邋遢书桌。有期视频里"不小心"露出某文具品牌，现在人家已经是校园代理了。

说真的，新闻推广实质是价值交换。你给受众有用的小学识，他自然愿意接受你的私货。就像我在这跟你掏心窝子讲阅历，你要觉得有用，是不是也会好奇我们团队是干嘛的？

我现在特理解那些觉得软文没用的人——毕竟连杜蕾斯都翻车过。但你看人家老乡鸡，天天在微博发"咯咯哒"，三年涨粉400万。说到底，能把广告做成受众追着看的内容，才算是真本事。下次软文写作前，先问一问自己：这玩意发在朋友圈，别人会主动点赞吗？

标题：为什么你的软文总像扔进大海的石头？

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