[营销技巧]软文传播做到这五点,新媒体平台门槛抬高成机遇
从年底到现在,各大媒体平台都收紧了对平台文案的管控,每隔一段时间,我们就能看到封杀和禁言的消息。但对于有远见的公司来说,新媒体平台对文案质量的提升,不仅不影响其软文传播,反而给了他们更好的机会。
首先,有质量要求的平台整体水平在提升。没有了粗制滥造的文案,网民看到高质量公司软文的机会越来越大。
其次,平台对于提升质量的标准是统一的,这就要求公司在做软文营销的时候需要更优质的文案。要求越高,效果越好。因此,另一方面,这一措施也在提升软文推广的质量。
根据在国发软文网专业营销软文平台多年的经验,要想写出高质量的自媒体稿件,至少要观察以下几点:
一.确定副本的主题
我们在打开各种新媒体app的时候,经常会看到大量的文案,一篇文案东一锤子西一木棍拼凑而成。看完文案,没有留下任何印象,也不知道作者在说什么。如果这个文案是介绍什么产品或者地方,网友们会觉得介绍的东西真的很尴尬。
因为新媒体平台的文案本身不长,主题一定要确定,要和主题紧密联系。如果介绍一个产品,产品功能介绍不充分也没关系,但一定要明确说明某个位置,才能留下深刻完美的印象。
第二,副本具有高对比度
新媒体上的文案有准确的栏目分类,正因为如此,公司的软文一定要有很高的对比度。比如放在影视栏目的文案,可以通过影视作品的细节来宣传产品,而不是直接写成名人代言。
第三,复制类型准确
虽然把uc、头条号、网易、微信官方账号等平台称为新媒体是惯例,但新媒体和新媒体是有区别的。最明显的是,微信官方账号上的文案与网易上的标题和文案类型有很大不同。正因为如此,公司在推广软文的时候,首先要考虑放在什么平台上,然后根据这个平台的特点来写新闻文章。成千上万的人省事不了,所有的平台网站都用同样的类型,同样的文案。
第四,副本是高度交互的
之所以新媒体发展如此迅速,被网友们所着迷,是因为网友们可以直接与文案或者app上的文案互动。放在新媒体上的软文可以适当增加其文案的互动性,让网友看完之后有互动的想法和互动的话题。最常见的网络投票是新媒体文案互动的代表。
动词 (verb的缩写)文案与时俱进
新媒体文案不像书本上的文案,网友回去看的可能性太大。一是因为方便,二是因为我们现在看到的文案是最新的新闻,所以人们不愿意看过时的新闻。正因为如此,如果新媒体的文案话题已经过时,即使文案谈的是最新的产品,也会让网友觉得“过时”。
严格的新媒体环境不是公司软文推广的困境。只要文案质量提高,不涉及新媒体文案禁区,高要求的软文传播就会带来意想不到的效果。
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