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微信软文推送协议怎么写？这份指南全讲清楚了

你有没有遇到过这种情况？——辛辛苦苦策划了一篇微信软文，内容精彩，排版美观，结果推送之后，合作方突然反悔，说你的内容不符合要求，或者压根没达到当初口头约定的效果。然后双方开始扯皮，谁也说不清到底该按哪个标准执行。得，白忙活了。

其实吧，这种糟心事的根源往往就在于：一开始没把“推送协议”白纸黑字写明白。这东西就像开车时的安全带，平时觉得它碍事，真出了事儿才发现它能保命。那这个协议到底该怎么写？别急，咱们今天就把这事儿掰开揉碎，用大白话讲清楚。

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一、微信软文推送协议到底是个啥？为啥必须得有？

简单来说，它就是一纸合同，甲乙双方（比如你是品牌方，找了个博主做推广）就一篇软文的“谁、做什么、怎么做、做到什么程度、给多少钱”等一系列细节，进行的书面约定。它的核心目的就一个：避免扯皮。

你可能觉得，“我们关系好，口头说定就行了”。但商业合作最怕的就是“以为对方懂了”。比如你说“阅读量要高”，多高算高？10万+还是1万？你说“插入产品图片”，插几张？插在什么位置？这些模糊地带，就是日后纠纷的导火索。一份清晰的协议，或许暗示了合作能否长久。

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二、协议的核心框架：你得像个合同的样子

虽然不需要像法律条文那么严谨，但基本要素得齐全。一份能用的推送协议，通常得包含以下核心模块：

• 合作双方信息：甲方（品牌/需求方）和乙方（博主/执行方）的公司全称、联系人、电话等。这是基本盘，别搞错了主体。
• 合作内容与要求：这是重中之重，必须写得极其详细，越细越好。
• 推送档期与时间：具体到哪天的几点钟发布。微信一天不同时段发布，效果天差地别。
• 补偿与支付方式：给多少钱？怎么给？是预付、后付还是分期？必须明确！
• 甲方的审核与修改权限：甲方可以修改几次？乙方必须在多久内响应？
• 违约责任：万一有一方没做到约定的事，该怎么赔？比如延期发布怎么扣款，数据不达标怎么处理。

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三、魔鬼在细节里：关键条款怎么写才不吃亏？

1. 关于“合作内容与要求”：千万别怕啰嗦

这一块最容易出问题。你不能只写“发布一篇关于XX产品的软文”，这太模糊了。得拆开了揉碎了写：

• 文章形式：是纯图文？还是带视频？视频多长？
• 内容方向：文章的核心观点、叙事角度是什么？（可以附上一个简要的提纲作为附件）
• 产品露出：品牌名出现至少几次？ 产品图片放几张？是实物图还是官图？二维码必须放吗？ 放在文首还是文尾？
• 植入链接：是否需要插入商品链接或公众号链接？点一下是能跳转到商城还是别的地方？
• 原创声明：文章必须原创吗？是否允许引用第三方内容？
• 授权范围：乙方发完后，甲方能不能拿去转发、修改、用在自己的其他渠道？……（这里面的授权链条其实挺复杂的，具体的一些法律细节我建议还是咨询一下专业人士）

记住： 凡是你能想到的细节，最好都写上。一份优秀的协议，就是能让一个完全不知情的第三方看了之后，能一模一样地把活儿干出来。

2. 关于“补偿与支付方式”：钱的事，说在明处

• 总金额：含税还是不含税？必须写清楚。
• 支付流程：常见的是“签约付X%，推送后付X%”。但对于乙方来说，最怕的就是推送后甲方不认账。所以最好约定“推送后，凭达标数据结算尾款”。不过话说回来，具体怎么算“达标”，这又得回到上一条的数据指标了，得闭环。
• 发票：乙方提供什么类型的发票？甲方收到发票后多少天内付款？

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四、最容易忽略的几个“隐藏条款”

这些条款平时不注意，一出事就是大事。

• 知识产权归属：这篇软文的著作权最后归谁？是归创作的乙方，还是付钱的甲方？通常做法是，甲方付完款后，版权就归甲方了。这个一定要明确，不然甲方后期想用它做二次传播可能会有麻烦。
• 保密条款：合作期间，乙方可能会提前知道甲方的产品信息、营销策略。这些信息能提前泄露吗？必须约定保密责任。
• 违约与免责：比如，因为微信平台官方封号、系统故障等不可抗力导致推送失败，责任怎么算？这可以约定双方免责，友好协商解决。

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五、常见问题自问自答

• Q：如果数据没达标，能不给钱吗？ A：看协议怎么签。如果协议里明确写了“以XX数据为唯一结算标准”，那可以。但如果没写，只是口头期望，那可能就得按约定金额付了。所以，关键绩效指标（KPI）必须进合同。

• Q：甲方要求反复修改，改到满意为止，合理吗？ A：不合理！必须在协议里限定修改次数，比如“甲方拥有2次修改权限”，超过次数要么终止合作，要么额外付费。不然能把你拖垮。

• Q：签了协议后，发现乙方价格报高了，能反悔吗？ A：呃……协议就是法律效力，单方面反悔就是违约，要承担责任的。所以签之前擦亮眼睛。

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写一份微信软文推送协议，看似麻烦，实则是最高效的沟通方式。它逼着你在合作开始前，就把所有可能争吵的点都预演一遍，并达成共识。

最后的小建议：别直接用从网上搜来的模板生搬硬套。根据你的每次合作特性，在上面增增减减，形成你自己觉得用着最顺手、最能保护自己的版本。好的协议，不是用来限制对方的，而是用来保护双方的合作能愉快进行下去的。

如果看了这么多还是有点懵，最简单的一招——找个律师朋友帮你瞅一眼，最稳妥。

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