标题到底有多重要？我们先来聊聊这个

【文章开始】

你有没有花了好几天、甚至一个星期，憋出一篇自以为内容扎实、文笔优美的企业软文，结果发出去之后，阅读量惨不忍睹？问题出在哪儿？很可能，你从一开始就输在了起跑线上——那个只有一两行的标题。

标题真的太重要了。说白了，在现在这个信息多到爆炸的环境里，用户给你的时间可能就1秒钟。这1秒内，标题没抓住他，你后面那几千字的精华，写得再天花乱坠，也基本等于白费。标题决定了你文章80%的命运，这话虽然有点绝对，但方向是没错的。

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标题到底有多重要？我们先来聊聊这个

自问自答一下：标题不就是个名字吗？内容好不就行了？

哎，还真不是这样。你想啊，你内容再好，得像一块藏在深山里的金子，别人连找都不去找，怎么看得到你的好？标题就是那块指路的牌子，甚至是一个大喇叭，得拼命喊：“快来看啊！我这儿有好东西！对你有用！”

有个研究说，平均下来，10个人里有8个会看你的标题，但只有2个人会继续看你文章的内容。这个数据或许暗示，如果你的标题没写好，你直接就损失了80%的潜在读者。你辛辛苦苦做出来的内容，十分之八都浪费了，想想就肉疼对不对？

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好标题的“数字秘籍”

数字是个特别神奇的东西，它好像能给人的大脑一个明确的信号。看到数字，我们潜意识里会觉得：“嗯，这东西很具体，不是泛泛而谈，好像能很快学到点什么。”

比如： * 《创业者必读：从0到1搭建团队的3个核心步骤》 * 《一周销量暴涨500单？我们只做了这1个改变》 * 《盘点2024年影响行业的5大趋势（附解读）》

为啥这类标题好使？因为它承诺了“确定性”和“可操作性”。读者会觉得，我点进去，就能得到3个方法、5个趋势，或者1个技巧，收获是看得见摸得着的，这个点击动作就变得很值。不过话说回来，数字也不能乱用，得和你文章内容真正匹配才行，不然就是挂羊头卖狗肉，读者会更反感。

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情绪价值：让读者觉得“这说的就是我！”

人都是情绪动物。标题能挑起某种情绪，共鸣就来了，好奇心也来了。

常见的能戳中人情绪的词有：“秘密”、“惊喜”、“惊人”、“可惜”、“警惕”、“轻松”、“终于”……这些词自带能量场。 * 《很多老板都忽略了：这1个软细节，正在悄悄赶走你的客户》 （制造焦虑与好奇） * 《没想到！原来这才是留住95后员工的关键…》 （制造反转和惊喜） * 《警示：这三类营销文案别再发了，容易遭人反感》 （制造警惕和关注）

这类标题的核心是，让读者产生一种“这我得赶紧看看”的紧迫感，或者“他说的是不是我？”的强烈代入感。他一对号入座，手指头就不听使唤地点下去了。

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关键词：别让搜索引擎找不到你

写标题不能光想着撩人，还得有点“硬货”。这个硬货就是关键词。

比如，你家是做“企业团建”的，那标题里最好就把“团建”、“拓展”、“团队建设”这些词给埋进去。为啥？因为当有人在地图APP或者搜索引擎里搜“上海周边哪里团建比较好”的时候，你的文章标题里含有这些词，就更有可能被看到。

虽然…但是…关键词也不能生硬堆砌。得像做菜撒盐一样，恰到好处地融在句子里。比如： * 《团队建设别只会吃饭唱歌了！试试这3种新玩法》 * 《上海团建好去处：这5个地方HR都收藏了》

这样既保证了搜索引擎能抓到你，读起来又不像个机器人写的，很自然。

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学得快，用得爽：直接套用的标题模板

我知道，道理听了一堆，可能还是有点无从下手。没关系，这里给你几个改了就能用的万能模板，亲测有效！

1. 【数字+好处】型：《[X个方法/步骤/技巧]，帮你[实现某个理想目标]》

   • 示例：《3个低成本营销技巧，让你的小店客流翻倍》

2. 【提问+解决方案】型：《还在为[痛点]烦恼？/不知道如何[实现目标]？试试这[数字]招》

   • 示例：《团队执行力差？沟通总出问题？可能是这1个环节没做对》

3. 【揭秘/曝光】型：《独家揭秘：[某个现象]背后的真相/没想到！[某家公司]原来是靠这个成功的》

   • 示例：《曝光：行业内都在用的客户跟进术，转化率提升50%》

4. 【对比】型：《[Before] 与 [After]：我们是如何实现[巨大改变]的》

   • 示例：《从无人问津到订单爆满，我们只调整了1个文案细节》

具体哪种模板最适合你的行业，这个可能还得靠多测试，不同领域的用户口味确实不太一样。你可以每种都试试看，数据会给你答案。

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来看一个真实的“翻盘”案例

之前有个做护肤品牌的朋友，写了篇讲产品成分多么天然安全的文章，原标题是：《XX品牌关于产品原料的严选标准》，发出去没啥水花。

后来我建议他改了一下，变成了：《这3种“有害添加”我们坚决不用！为了宝宝般的肌肤》。你感受一下？

还是那篇文章，核心内容没变，但标题一下子就有了情绪（警惕、负责）、有了数字（3种）、有了痛点（有害添加）、有了利益（宝宝般的肌肤）。结果点击率直接涨了快3倍。这就是标题的力量。

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最后啰嗦几句：别忘了避坑

写了半天怎么写好，最后也得提提啥样不行。

• 别做“标题党”：内容必须得对得起标题。你用标题把人家“骗”进来了，结果内容完全不是那么回事，读者会有上当的感觉，对你品牌的伤害远大于那一次点击带来的好处。
• 别自嗨：满篇都是“隆重登场”、“卓越品质”、“引领行业”这种词，你自己觉得很牛，用户无感。要说人话，说用户关心的话。
• 别太长：虽然要求里说别超过28个字，但一般控制在20字左右是最好的，显示在手机上的时候不会被截断，一眼能看完。

写标题这个事吧，没啥一步登天的秘诀，就是多看、多学、多模仿、多测试。每次发文章前，逼自己用5分钟，至少想出3个以上的标题备选，对比一下，哪个最好。慢慢的感觉就来了。

好了，关于企业软文标题的写法，就先聊到这。希望能给你带来一点启发。

【文章结束】

标题：标题到底有多重要？我们先来聊聊这个

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