营销策划书目录模板，营销策划书的结构
营销策划书的结构
营销策划书的结构通常概括以下这几个部分：
1.纲要：简要介绍策划项目的背景、策划团队信息以及概括策划书的主要内容，要求简明扼要，便于快速理解。
2.环境分析：
-宏观环境分析：涵盖人文、经济、政治、自然等多个方面，如人口规模和增长率、社会购物力、技术革新规定等。
-竞争环境分析：评估竞争对手的实力和策略，包括营销策略、生产能力、广告支出等。
3. SWOT分析：对公司的优势(strengths)、劣势(weaknesses)、外部环境的机会(opportunities)和威胁(threats)进行评估。
4.市场选择与定位：
-市场细分：确定细分市场变量，如地理、人文、心理、社会因素，并分析其有效性。
-目标市场选择：确定目标市场模式，分析市场结构的吸引力。
-市场定位：选择定位依据，明确定位战略，选择差异化工具。
5.营销战略与目标：
-营销战略的选择：根据不一样的战略选择模型来确定。
-战略目标的确定：设定具体的销售、利润、市场占有率等目标。
6.营销战略：
-商品策略：制定商品相关的策略。
-价格策略：制定价格相关的策略。
-渠道策略：制定渠道相关的策略。
-促销策略：制定促销相关的策略。
7.组织与实施计划：
-组织销售队伍：设计销售队伍的规模和组织结构，包括招聘、培训、监督等。
-制定实施时间表：明确各项任务的责任人和时间节点。
8.费用预算：对策划方案中涉及的各项费用进行科学合理的预算。
9.控制应变措施：考虑策划实施过程中可能碰到的风险，并制定相应的应对措施。
市场营销策划书包括哪几部分内容
营销策划包括的主要内容有下面几点：
1．营销战略规划；
2.商品全国市场推广；
3.一线营销团队建设；
4.促销政策制定；
5.专卖体系等特殊销售模式打造；
6.终端营业额提高；
7.样板市场打造；
8.分销体系建立；
9.渠道建设；
10.直营体系建设；
11.价格体系建设；
12.招商策划；
13.新商品上市策划；
14.商品规划；
15.市场定位；
16.营销诊断；
17.网络营销平台的创立等。
标题：营销策划书目录模板，营销策划书的结构
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